情報の渦 - 2008/05/10

地域ブランドとは商品やサービスを他の生産者のものから区別するために、商品につけられる商標です。商品名にブランド名をつけることで、市場における差別化の効果が生まれます。

つまり商品の価値にさまざまな情報価値を付加し、従来の品質重視の商品づくりに加えてブランド重視の商品づくりへ展開して商品のブランドを確立すること、即ち地域ブランドが確立できるのです。商標法によって通常の商品と同じく地域ブランドも登録基準が定められていました。

そのために地域名と商品名だけの文字商標の場合は全国的に非常に有名な夕張メロンや西陣織などしか地域ブランドとして登録出来ないという難点がありました。

しかし最近では地域ブランドをより広めていくために、商標登録の要件を緩和することが求められてきたため、2005年に商標法が改正されて出願団体がそのブランドを地元や隣接都道府県に広めたことが確認できれば、「地域団体商標」として登録が認められるように要件が緩和されました。

このため地域団体商標として登録された商標のことを、地域ブランドと呼ぶことがあります。その地域特有の商品やサービスを地域ブランドとしてブランド化し、地域経済の活性化を図ることが可能な地域ブランドは今後ますます促進されるでしょう。

地域ブランドが確立されることにより、差別化はもちろんのことこれまで悩まされてきた問題である偽ブランド品を法的に罰することも出来ます。

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